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电影投资:2019-2020年中国电影市场的现状 你了解多少?

发布时间:

2020-02-28

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中楚汉秀

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中楚汉秀
2019 年不含服务费票房同比增长 4.9%,观影人次同比下降 0.1%。2019 年不含服务费票房达 593.6 亿元,同比增长 4.9%。观影人次达 17.2 亿,同比下降 0.1%。根据调查数据显示,2019 全年...

 2019 年不含服务费票房同比增长 4.9%,观影人次同比下降 0.1%。2019 年不含服务费票房达 593.6 亿元,同比增长 4.9%。观影人次达 17.2 亿,同比下降 0.1%。根据调查数据显示,2019 全年含服务费票房 642.7 亿元,同比增长 5.4%。 由于 2019 年观影人次同比小幅下降,2019 年票房的增长主要来自平均票价的提升。


    中国票房总体规模在经历了 13-15 年的爆发性增长之后,15 年随着票补逐渐退出,潜在市场挖掘结束、观众审美提升、烂片生存环境变差、热钱逐步退出之后,18、19 年票房增速均在 10%以下。此前广电总局曾提出 2020 年票房目标为 700 亿,预计 20 年票房增速 9%左右,受新冠肺炎疫情影响,全年电影票房增速将受压制。

电影投资:中国电影市场的现状 你了解多少?


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    2019 年全年,全国新增有效影院数 1453 家,达 12408 家,同比增长 13%。 全国新增银幕数 9708 块,达 69787 块,同比增长 16%。有效影院数、银幕总数均为全球第一。国家电影局下发《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》2020 年底银幕目标为 8 万块,预计 20 年银幕增速 14%左右,仍将处于较快增长中,院线行业竞争激烈。


电影投资:中国电影市场的现状 你了解多少?   

    从 2014 年至 2018 年,我国电影产量由 758 部增长至 1082 部,增幅高达 143%,2019 年电影产量略微下滑。 2019 年全年生产影片 1037 部,包括故事片 850 部、动画片 51 部、科教片 74 部、纪录片 47 部、特种片15 部,影片总量同比减少 45 部,下滑 4%。2019 年影片产量的减少主要源于故事片数量降低,19 年故事片同比 2018 年 902 部下降了 5.8%。同时 19 年纪录片相较 18 年减少 10 部。影片生产数量降低,但国产电影的质量在稳步提升,日益凸显的优质影片需求抑制了低质量影片的产出,市场供给结构趋于成熟。


    2019 年涌现出了许多题材多样、风格迥 异的国产影片,《流浪地球》开启科幻电影元年,《哪吒》标志国产动漫崛起,《我和我的祖国》、《中国机长》引领主旋律电影潮流。可见,国产影片不仅创作题材丰富,且故事内容精 益求精。2019 年票房 TOP10 中,国产影片占据 8 部,其包含了动漫、科幻、动作、灾难、 青春等不同类型题材,带动了不同档期的观影热潮,单是这 8 部影片的总票房就高达 229.9 亿,占 2019 年全年票房 35.8%。2019 年头部电影席卷加之较多国产影片临时改档、撤档, 使得市场二八分化的现象愈加凸显,腰部影片大幅减少,电影在院线的生存竞争变得愈发激 烈。二八分化来源于口碑品质的差异化,电影口碑决定了影片的生死,要么成功出圈,要么 迅速下沉,这意味着未来影片口碑及品质的重要性将日益提升。


    2014-2019 年,中国电影平均票价在 33.2-37 元之间,2016 年票补盛行,平均票价低至 33.2 元,随着 热钱、票补退出,电影行业回归正常,平均票价开始回升,到 2019 年平均票价增长 4.8%至 37 元,成为拉动电影大盘的主要力量。


    票补退场电影行业回归良性发展。自 2014 年,以猫眼、微信电影票等为首的电商平台全面爆发,各大票务平台通过低票价策略来吸引更多的消费者,2014 年至 2016 年是电影 票补最为盛行的时期,纵观六年间的电影平均票价,2016 年的电影票价达到了最低点 33.2 元。随着主管部门出台相关政策打击虚假票房、严控票补,各类型票补快速下降,电影票价 回归正常,平均票价逐渐提升。


    经营压力迫使影院提升票价增加收益。2016 年起,电影平均票价持续走高,从 33.2 元增长至 2019 年的 37.0 元,四年期间上涨了 11.4 个百分点,2019 年的电影票价同比 2018 年更是提升了 4.8%。从 2019 年 TOP10 电影的相关数据来看,其电影格式多为支持 3D、IMAX、 中国巨幕,由此可见国内影院建设基本达到了一流水准,随之而来的是影院高昂的运营成本, 加之国内影院数大肆扩张导致市场竞争激烈,影院为了维持自身的正常经营,必然会提高电影票价。


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    春节档、十一档头部作品集中,档期重要性提升。2014 年以来春节档票房连年攀升, 从 12.7 亿增至 54.4 亿,稳坐第一大档期。根据刘慈欣同名小说改编的科幻巨制《流浪地球》 在春节档助力下,拿到 46.8 亿综合票房,屈居年度票房亚军。而 2019 年十一档更是掀起了 全民观影热潮,三部主旋律影片为十一档的耀眼成绩做出了巨大的贡献,十一档累计收获 41.5 亿票房,相较 2018 年 17.7 亿票房,同比增长 135%。


    暑期档多出黑马。2016 年以来暑期档票房呈不断上升趋势,自 124.4 亿增至 2019 年 164.1 亿。2019 年暑期有 20 部票房破亿的影片,包括《哪吒之魔童 降世》,凭一己之力挽救暑期档,以极快的速度接连冲破 20、30 和 40 亿大关,最终凭借年 底的补录,成为内地影视第二部票房破 50 亿的电影,开创国产动画影片新时代。


    贺岁档影响力淡化。2015 年来贺岁档票房占比连年下降,2019 年贺岁档实现票房 49.3 亿元,同比下降 4%,票房占比 8%,呈下降趋势。随着春节档的崛起,更多重量级大片选择 扎堆于春节档,观影群众及电影业内将春节档视为年度大档,贺岁档的关注度和影响力相对 逐渐减弱。根据猫眼电影的数据,2019 年贺岁档中仅有 5 部影片票房突破 2 亿,其中关注度较高的《误杀》、《叶问 4》分列档期票房前两位。从历年贺岁档票房来看,爆款电影难寻踪迹。未来贺岁档仍是一大重要档期,但其影响力将会逐渐淡化。

    电影投资:中国电影市场的现状 你了解多少?

    2019 年国产片贡献了 64.1%的票房,进口影片的号召性逐渐降低,2017 年到 2019 年期间进口片票房占 比下滑超过了 10 个百分点。2019 年的国产影片市场呈现出新风貌,献礼影片势头强劲,题 材新颖的类型片不断涌现,国产动画创下巅峰,影视行业进入口碑制胜时代。《流浪地球》、 《哪吒之魔童降世》、《我和我的祖国》、《中国机长》等国产片票房口碑双丰收,并不断引发 社会话题讨论,形成强大的市场影响力。同期好莱坞大片同质化明显,主要以科幻动作类型 为主,包括《速度与激情:特别行动》《蜘蛛侠:英雄远征》《大黄蜂》《惊奇队长》《哥斯拉 2》等,2019 年除却漫威超级英雄史诗《复仇者联盟 4:终局之战》单片取得近 42.5 亿票房, 其他进口影片票房均不足 15 亿,号召力有所下降。


电影投资:中国电影市场的现状 你了解多少?


    2019 年电影头部化趋势明显,TOP10 电影票房占比 45%。TOP10 电影票房占比从 2016 年的 31%提升到 2019 年的 45%,几乎占据了全年票房的半边天,头部效应凸显。TOP5 电影票房占比从 2016 年的 19%上涨至 2019 年的 31%。观众审美提升,更多的观众只为好电 影买单成为电影头部化的原因之一。


    18、19 年 TOP5 影片均出自重要档期,好电影与档期的关联性高,质量、题材优秀的影片,需要好档期发酵其影响力。根据猫眼电影的数据,受国产保护的影响,进口电影一般不会定档在重要档期,除却 2016 年与 2017 年两部进口电影票房 TOP2 在 3 月、4 月,2016 年至 2019 年票房前 TOP5 影片均在重要档期,可见重要档期内头部作品相当集中,且四年 间春节档和暑期档多能出爆款影片,复仇者联盟系列影片均在五一档上映并收获亮眼成绩, 影片票房受档期提拉的重要性不言而喻。2019 年各大重要档期均有意外之喜,春节档杀出 的黑马之作《流浪地球》口碑票房为双丰收,暑期档的现象级作品《哪吒》横空出世,而 2019 年十一档更是势头强劲,献礼作《我和我的祖国》《中国机长》突出重围进入票房榜第 4、5 位。

  电影投资:中国电影市场的现状 你了解多少?

    2019 年新开业影院在 1 月、4 月、6 月、8 月、9 月数量方面超过 2018 年。其中,1 月为春节档影片上映前时段;4 月为《复仇者联盟 4:终局之战》 上映时段;8 月为《哪吒之魔童降世》上映时段;9 月为国庆档影片上映前时段。


    2019 年,一线城市影院趋于饱和,新增影院数量放缓。二线、 三线新开业影院数量略有上升,五线新开业影院数量略有下降。四线城市增长迅速,由 2018 年的 309 家增加至 2019 年的 332 家,同比增长 7.4%,“小镇青年”消费群体成为新开影院的覆盖目标。


    2019 年全年注销影院 267 家,注销银幕 1095 块。其中,三线城市以下和乡镇影院注销 183 家、占 68.5%,银幕注销 733 块、占 66.9%。


    2015-2019 年,全国院线数量分别为 49/49/50/48/50 条,由于院线之前有准入条件,且各省有一条院线的名额,自 2015 年开始,国家停止了院线牌照的发放,因此院线的数量较为稳定。2018 年 12 月国家电影局发布《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,鼓励发展电影院线公司,投资建设或收购电影院,扩大规模,加强管理,提升服务。并明确成立院线需满足的条件,使得新成立院线可操作。新规发布后,19 年博纳、 UME、中影信达影院管理均获得院线牌照,其中博纳院线于 19 年 4 月揭牌成立,截至 2019 年底,下属影院 63 家,19 年票房排名第 18。

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