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电影投资:电影档期是什么?有哪些电影档期?

发布时间:

2020-04-12

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来源:

中楚汉秀

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中楚汉秀
从发行方、院线和电影院的角度来说,档期是由发行方、院线以及放映方根据影片的上映日到下档日的时间间隔。从观众的角度讲,档期是市场上某类潜在观众有暇时间并且愿意集中看到某种类型影片的时间段。一部电影制作完成后,最重要的事情就...

从发行方、院线和电影院的角度来说,档期是由发行方、院线以及放映方根据影片的上映日到下档日的时间间隔。从观众的角度讲,档期是市场上某类潜在观众有暇时间并且愿意集中看到某种类型影片的时间段。


电影投资:电影档期是什么?有哪些电影档期?


一部电影制作完成后,最重要的事情就是定档。尤其对于片商和院线而言,档期就是票房旺收之时,选择一个最佳档期,并做足宣传和各类噱头,才能在同档期中脱颖而出。


电影档期有哪些


中国电影经过多年的发展已经慢慢形成了贺岁档、五一档、暑期档、国庆档几个电影档期,中国电影业最大的档期是贺岁档,其次是暑期档。


1、贺岁档


贺岁档是指每年11月到次年3月初的电影档期,大约在八九十天左右。业内共识则认为从11月20日左右开始一直到春节长假结束,以影片大规模上映为开端。最初的贺岁档从12月延伸至1月上旬,后由于大片扎堆态势愈演愈烈,使贺岁档日期一再提前至11月初,并延至新年2月底或3月初,横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节多个节日。现在的贺岁档被视为目前国内最完善、竞争最为激烈、票房产出能力最高、消费能力最强的电影档期,多部大片均选择在此档期内上映。


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贺岁档最早出现在上世纪末,借鉴了北美圣诞档期和香港贺岁电影的成功经验,档期电影最初以《甲方乙方》《不见不散》《没完没了》为典型代表,在岁末年初时为观众提供具有市井味道的愉悦观影体验。后来,随着中国电影产业改革的启动,以张艺谋的《英雄》为标志,越来越多的高概念大制作影片进入贺岁档,希望从这一大票仓中分一杯羹,贺岁档因而成为了每年最优秀影片集中展示的平台。


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到2010年前后,随着影院建设的深入和观影观念的变化,春节看电影逐渐地成为习惯,贺岁档的时间跨度曾一度包含了从12月份起到整个春节期间长达百日的漫长时间。当时,几乎所有的生产机构和创作者都想方设法挤进贺岁档,或者说,能否在贺岁档上映,本身已经成为了评价影片和制作方水平的一个标签。


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虽然贺岁档已经不再独领风骚,但近两年这一档期展示出洗尽商业铅华之后的新的可能性。一方面,贺岁档成为了极有可能出现中小成本“黑马”的时刻。2018年年底的《无名之辈》就是这样一部作品,口碑极高,票房也达到了近八亿元;2019年的《误杀》同样口碑不俗,而票房表现与《无名之辈》更是相差毫厘,甚至两部影片的形态和气质,都是综合了现实主义色彩和强戏剧性的中小成本制作。


此外,具有一定营销和市场潜质的文艺片也逐渐成为了贺岁档的常客。2018年《地球最后的夜晚》利用跨年和情感话题掀起宣发热潮,首日收获2.6亿元高票房;2019年贺岁档的文艺片同样丰富,不仅有中生代的文艺片导演刁亦男参与进来,更有国产贺岁片的始作俑者带来了少见的文艺之作,前者票房超过两亿元,后者也轻松破亿,并且都找到了能够欣赏这两部影片的观众群体。对于文艺片来说,这同样是巨大的成功。


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如果不出意外,贺岁档的上述两个特征有可能成为未来几年的基本趋势。这是因为,中国电影产业的整体发展和观众观影习惯的变化,使得核心票仓迅速地转移到春节档、暑期档和国庆档;而随着高概念大制作在上述档期集中拼杀,贺岁档虽然票房产出随之下降,但客观上成为了能够容纳中小成本影片的一个不错空间。另一方面,岁末年初的节庆气氛,同样提供了进行宣发和营销的基础,只要影片具有较高的质量、加以合理宣发,仍然能够带来不错的票房表现。


2、五一档


五一档:一般泛指每年五一期间的电影档期。历年来,“五一”档作为电影市场黄金档期之一,许多影片都会选择在此档期公映,电影类型的增多会带动电影的消费。纵观近些年“五一”档电影票房走势,“五一”档电影票房市场呈稳定上涨走势。从影片类型来看,以往多为进口片撑天下,例如2015年票房冠军为《速度与激情7》、2017年票房冠军为《速度与激情8》,2018年国产电影正凭借品质统领市场,具备更多的吸金力。例如,2016年的《北京遇上西雅图之不二情书》就以3.54亿元票房夺得“五一”档票房冠军,而2018年的票房冠军《后来的我们》,虽然稳居票房首位,却陷入了大面积退票引发的造假疑云。到2019年五一档,则是由漫威《复联4》霸屏,五一档票房达12.2亿元,贡献了80.79%的票房收入。


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五一档期的分账票房从2015年的6.57亿元到2019年的13.89亿元,增长十分迅速。从增速来看,2016年、2017年五一档票房(不含服务费)增速分别为5.29%、12.48%,2018年票房增长25.98%,今年分账票房大增49.19%。由此,今年五一档票房不仅刷新了历史成绩,其同比增速也呈稳定上升之势。


3、暑期档


暑期档泛指每年六月至九月的电影、电视档期。主要受众群体为4-24岁的学生观众。“暑期档”一词,最早源于1975年6月20日美国导演史蒂文·斯皮尔伯格的成名作《大白鲨》的公映。从此,每年海外各大影业公司都对六、七月份的排片给予重点关照,暑期档也由此形成。暑期档一直是电影市场兵家必争之地。在去年6月至8月三个月的时间里,几十部电影轮番上映,相关话题频繁登上各大网站热搜榜,票房达176.53亿元,观影人次49999万,再次实现市场成绩的新超越。


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纵观暑期档,新锐影人活跃于台前幕后,电影作品对大众文化进行吸纳反哺,相关文化议题频频成为舆论热点,以往“明星+大制作=高收益”的现象不复存在,口碑成为影响票房的重要因素,市场回到比拼艺术质量的良性竞争之中,这些都是电影行业繁荣发展的表征。虽然2019年全球电影业出现了一些波动,对中国市场产生了一定影响,但正如《哪吒之魔童降世》中那句台词所说:“我命由我不由天”,无论外界环境如何风云变幻,中国电影只要始终坚守艺术质量,讲好中国故事,把观众作为创作依归,就一定能牢牢把握发展的主动权。


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不只是外在热火朝天,这个暑期档更有丰富多元有深度的内核:新主流大片注重满足观众的审美期待,在打磨精彩中国故事的同时,不忘革新表现形式和讲述方式,使其所承载的思想价值和厚重情感直抵人心;动画电影凭借对传统文化内核的深入挖掘和美学风格的锐意探索找到了自己的精彩,成为暑期档一道亮眼的风景;题材多样、类型各异的商业片、文艺片也丰富了大众的观影选择,使市场呈现多层次、分众化布局。总而言之,国产电影用数量和质量交出了一份合格的银幕答卷,给越发理性的观众留下了难以忘怀的光影记忆。


3、国庆档


国庆档一般泛指每年国庆期间的电影档期,由于国庆期间有七天长假,这时候就会形成一个小的电影观影热潮。去年的国庆档电影被称为“最强国庆档”。根据数据,9月30日至10月7日晚10时,国庆档总票房已达到50.42亿元,远远超过去年十月全月票房36.48亿元。其中,《我和我的祖国》成为国庆档首部破20亿元的电影,创造献礼片票房历史新高,《中国机长》《攀登者》也相继破19亿元和8亿元,三部影片的累计票房已达49.94亿元,为国庆档贡献了绝大部分的票房。


电影投资:电影档期是什么?有哪些电影档期?


最具竞争力《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三大主旋律商业大片同台竞技,无疑将去年国庆档推向了最高潮。而国庆档三部主旋律影片的热映,也让去年的累积票房在10月3日晚上突破了500亿元,这比2018年达成此纪录提前了一天,同时也是今年首次实现对去年累积票房的反超。


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值得一提的是,去年的总体票房成绩相较于上一年年也有了明显进步。数据显示,10月6日16时,2019年的国庆档观影总人次突破1亿,这是国庆档历史上首次破亿,同时也超越2017年及以前春节档的总人次纪录。


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