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电影投资:点击量多少才稳赚不亏,各平台分成究竟哪家高?

发布时间:

2019-09-05

浏览量:

来源:

中楚汉秀

编辑:

中楚汉秀
笔者大胆预测,在网大洗牌期结束后,多平台播放的影片将不会存在,以后网大只会有独播一种形式。优质网大的不断出现,将彻底转变片方被动选择平台的局面,各大平台抢夺一部网大,也不无可能。后续网大究竟如何发展,我们且等着看吧。

a.爱奇艺


作为网大的视频巨头,爱奇艺在14年3月宣布启动“网络大电影”后,便在网大市场高歌猛进。15年,上线“网大”近700部,其中90%以上在爱奇艺发行。据爱奇艺预估,2016年该数据或将达到2200部,其中分账超过百万的影片数量将超过200部。而在今年五月,爱奇艺出台了全新的网大分成政策。


A

2.5元/有效播放

独家

B

2元 /有效播放

独家

C

1.5元/有效播放

非独家

D

0.5元/有效播放

非独家

付费期限:1-12个月

授权期限:2年起

注:有效付费点播:每付费用户播放单一付费影片超过6分钟的一次或以上的观影行为,计为1次有效付费点播。


影片是否独家,可由合作方申请,是否独家合作及合作分成单价由爱奇艺内部评审作品质量确定。



片名

盲少爷的小女仆

上线时间

8月3日

影片成本

300万

划分级别

2 元/有效播放   独家B档

截至目前有效播放量

4108万

是否已盈利


先暂且从独家说起,以《盲少爷的小女仆》为例。据说《盲少爷的小女仆》成本为300万,笔者暂将其定位在B档。300万的成本,在网大制作中算中等水平,玛丽苏题材、霸道总裁故事坐上了独播的快车,按照B档单纯计算,有效点击量只需超过150万即可收回成本。



片名

仙班校园2

上线时间

8月19日

影片成本

2000万

划分级别

2.5 元/有效播放    独家A档

截至目前有效播放量

3013万

是否已盈利


再以群星云集的《仙班校园2》为例,影片因第一部打下的良好口碑,在第二部开拍时便号称获得千万级的投资。考虑到影片中有五百多个特技镜头以及众多明星出演,笔者拟定该片成本为两千万,划分该片为A档。简单算下来,影片虽然在点击量上平平,但因为跻身A档,只需有效点击量在800万以上便可收回成本。


b.腾讯视频




百部计划


一次性买断播出权或保底分成(即确保影片最低收益,多出部分3.5元/有效点击)

常规独播

3元/有效播放

非独播

2.5元/有效播放


付费期

付费分成期独播项目为6个月,非独播项目为3个月。

大部分百部计划里影片都与腾讯视频签署了一次性买断播出协议,即收益是固定的,无论影片播出后大火还是反响平平,亏的赚的都是平台的事情。但这也不失为片方们的明智之选,市场风险无法预估,先收回成本才是正经事。对于腾讯而言,企鹅影院里的网大质量较高,点击量都不俗,也是稳赚不赔的生意。


企鹅影院影片片名

点击量

深宫遗梦

2.0亿

大内密探王二狗

8301万

超能联盟

6651.2万

兵乓侠

5180万


除了百部计划外,腾讯视频的常规独播影片分成也较高,3元一次的有效点击。以《宠灵实验室之狸奴艾莉》为例,截至目前点击量为7535万。若预估其制作成本为八百万,只需点击量过26万即可收回成本,现在的高点击量换算下,盈利的绰绰有余。


c.优酷视频

优酷视频,在16年,宣布将围绕“超级IP”打造“超级版权大剧+超级自制网剧”的精品内容生态布局。网大在其平台战略中没有成为重点扶持项目,但也并没在网大市场名落孙山。


优酷独播影院

影片片名


点击量

仙侠学院

4208万

东京不热

1361万

催乳大师

1145万

千门唐八将

1084万


但是,优酷与其他平台分成方式不太一样,投放在优酷的网大的分成是广告分成。即不同客户和类型广告销售之和(广告销售单价*此类型广告曝光)*30%。对于这个分成,官方的解释为广告分成把原创作品产生的广告收入在扣除销售折扣后的30%反馈给视频创作团队。不同客户和类型广告销售之和会随着视频播放量、时长、种类、销售周期等因素变化。视频创收平台将按照广告的实际销售价格和固定的比例严格执行分成。

具体广告投入与销售价格,笔者不好预算,若以现在网大中的植入广告和视频播放曲线来看,收益可能不会太多,能把成本拿回来已经算不错了。


d.搜狐视频


独家

非独家

合作

保底+分成

分成

分成

2元/有效播放

0.5—1元/有效播放

补贴

0.5-1元/有效播放

注:

1.品质较高的影片可以在保底、分成、补贴外,获得一定的扶持。如:广告支持(提供硬广位、视频贴片等广告支持)

会员分成(即拉新分成,在因本片而带来的会员消费中,可获得一定的分成)。

2.有效点播时间节点为8分钟。

付费期限:3-6个月


网大在搜狐视频的分成制度是取腾讯与爱奇艺的精华,再加以创新。在搜狐独播的影片不仅可以保底,还享有2元/有效播放的分成、补贴、拉新会员等等。


但实际上,搜狐的众多补贴可能是因为其在网大市场的弱势地位。在上周新片榜中,排名前二十的新片,腾讯独播有9部,爱奇艺独播有1部,乐视1部,搜狐0部,搜狐上榜的都是多平台播放的影片。


e.乐视视频


评级

档位

时长

LeTV(元)

PC/APP(元)



独家

S

90

3

2.5

S

60

2.5

2.5

A

90

3

2.5

A

60

2.5

2.5

全网


60


1


乐视视频与其他视频平台最大不同之处在于0TT端,即网大可在乐视电视上播放。独播影片开通TV端渠道,用户基数增加3倍、开通院线升级计划(根据内容评级决定)。年度票房前三,可额外获得乐视票房奖励基金,冠军高达100万。


最近在乐视视频独播的《猎灵师之镇魂石》更是播放量过亿,单次有效点击高达3.8元,同时乐视还推出影片周边、VR手游、有声读物等同步资源,还为会员推出“密室探险”等配套活动,这样的大手笔可见乐视视频在网大上所押的筹码有多少。


总结:

除此之外,笔者大胆预测,在网大洗牌期结束后,多平台播放的影片将不会存在,以后网大只会有独播一种形式。优质网大的不断出现,将彻底转变片方被动选择平台的局面,各大平台抢夺一部网大,也不无可能。后续网大究竟如何发展,我们且等着看吧。


电影投资:点击量多少才稳赚不亏,各平台分成究竟哪家高?

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