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电影投资:网络电影再出新招,三大平台纷纷采用月结模式

发布时间:

2020-03-15

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来源:

中楚汉秀

编辑:

中楚汉秀
一直以来,片名、海报、前六分钟构成网络电影的“三要素”。片名和海报是决定观众是否会观看的重要因素,而六分钟是试看时长,若能吸引观众六分钟后继续看下去,才会有票房分账。如今,经历了网络短片、微电影、网络大电影三个发展阶段,...

一直以来,片名、海报、前六分钟构成网络电影的“三要素”。片名和海报是决定观众是否会观看的重要因素,而六分钟是试看时长,若能吸引观众六分钟后继续看下去,才会有票房分账。

如今,经历了网络短片、微电影、网络大电影三个发展阶段,但其内容一直是全行业所关注的重点问题。票房盈利和影片口碑倒挂、优质内容缺失,成为网络电影市场面临的核心问题。

电影投资:网络电影再出新招,三大平台纷纷采用月结模式

今年3月5日,腾讯视频发布《网络电影合作白皮书》,针对网络电影分账规则进行了全新升级。新的分账规则,为正处于提质减量阶段的网络电影“添了一把火”,优质的网络电影能够凭实力赢得高分账。同时,优爱腾三家平台的分账规则也呈现出不同的特点。



腾讯视频




最新腾讯视频针对网络电影的合作模式进行了全面的升级。按照升级之后的合作规则,网络电影将被分为S+、S、A、B、C五个等级,其中S+级别分账单价高达4元,C级为非独家,单价仅1元。其中,独家合作影片的分账周期为6个月,非独家影片为3个月。

电影投资:网络电影再出新招,三大平台纷纷采用月结模式

腾讯视频网络电影分账收益的计算公式为“分账收益=内容定级单价*有效观影人次”,计入有效观影人次的标准为“分账周期内每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分钟的一次或一次以上的观影行为,均计为一次有效观影人次。”分账单价:平台将根据片方提供的成片内容和制作质量综合评定出影片级别,该级别对应的单价即为分账单价。最为重要的是收益也实现月结:月结,即影片上线后,合作方可从下一个月起每个自然月的1-5日结算一次。


电影投资:网络电影再出新招,三大平台纷纷采用月结模式


此外,腾讯视频还发布了1-2月网络电影分账票房榜,这是腾讯首次对外公布网络电影具体分账票房。


而且腾讯正在搭建“腾讯视频VIP开放平台”,一旦搭建成功,将跟爱奇艺和优酷一样,实现线上递交样片、线上完成签约、线上完成物料上传、线上结算以及数据查询和分析等重要功能。



爱奇艺




和腾讯视频网络电影收益算法的底层逻辑一样,爱奇艺也是根据影片的有效付费点播量给片方结算分成。有区别的是,爱奇艺执行“开篇6分钟”算法。在爱奇艺,一部影片的收益分成为内容分成、营销分成、广告分成。内容分成以影片有效付费点播量和分成单价决定,单价以内容评估定级为准。而有效付费点播量就是每个付费用户在单一付费授权作品上的时长超过6分钟一次或一次以上的观影行为。


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其中,内容分成的分账模式和优酷、腾讯视频的规则类似,主要由影片有效付费点播量和内容分成单价决定。爱奇艺平台将根据影片内容质量分为A、B、C、D、E五个等级,最高级A的内容分成单价为2.5元,最低级E为0.5元。独家合作影片的分账周期为6个月,非独家影片为3个月。

电影投资:网络电影再出新招,三大平台纷纷采用月结模式

爱奇艺网络电影内容分成=影片有效付费点播量*内容分成单价。营销分成为有限影片受根据爱奇艺对A级影片在站内的多维度数据进行评估,满足条件的将获得单价0.5元的营销分成,时间窗口为上线首月。以及爱奇艺发出联合邀约,具备商业潜力和口碑潜力的影片给予百万级的资金和资源扶持。


电影投资:网络电影再出新招,三大平台纷纷采用月结模式

电影投资:网络电影再出新招,三大平台纷纷采用月结模式


结算周期方面,爱奇艺已在2月21日宣布将于2020年4月起将网络电影结算周期由季度结算升级至月度结算,即本月上线影片,次月可申请结算。以上合作同样都可以在爱奇艺的爱奇艺网络电影合作平台自助操作完成。



优酷




目前优酷平台正在实行的网络电影分账模式是自2019年6月1日开始实行的新规。合作模式方面,优酷网络电影采取了会员有效观看时长分账模式,由有效会员观看总时长、内容定级单价决定。

电影投资:网络电影再出新招,三大平台纷纷采用月结模式

优酷平台将评级分为S、A、B、C四个等级,其中最高级S分账单价高达6元,最低级C也是1元。优酷平台的所有评级分账期均为3个月。与爱奇艺和腾讯视频不太一样的是,优酷平台的分账收益计算并不参照有效付费次数,而是参考有效会员观看总时长,分账计算公式为“分账收益=内容定级单价 *(有效会员观看总时长/ 固定时长)”


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优酷是三个平台中最早一家将网络电影账单结算周期缩短至月结的,在去年9月底就开放了这一功能。


此外,优酷还依托阿里强大的生态,推出了向合作方提供宣发资源加持、合力营销服务的“优合计划”,以及与网络电影头部公司打造的“锦绣合制计划”等等,在资金、数据、营销等方面成功地为很多项目提供了助力。


电影投资:网络电影再出新招,三大平台纷纷采用月结模式


最后,优酷的项目合作也均通过旗下的优酷开放平台完成,在网上即可进行各个阶段的合作。



公开透明,百花齐放




已经过去的2019年,对于走过6年时光的网络电影来说,是一个极具历史性的年份。在经历了野蛮生长期、资本退潮、行业监管加快市场净化等一系列变故后,“网络电影”终获官方认证。


在首届中国网络电影周开幕式上,中国电影家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台发布网络电影倡议,正式将网络大电影更名为“网络电影”,这次更名意味着官方、平台以及从业者对网络电影给予了更多的期望。平台赋能,运营质量延长网络电影生命周期,网络电影逐渐正向发展以引领优质内容的生产。将会有更多专业人才加入网络电影行业,网络电影也将会与院线电影逐渐接轨。


2020年网络电影市场环境也在全面升级 ,互联网视频的颠覆式创新近在眼前,5G时代带来了新的消费动力,不仅视频传输速度加快,同时实现连续广域覆盖和高移动性,实现随时随地提升用户体验。对于网络电影来说,更流畅的观影体验、高清的画面也会吸引更多人通过网络视频和视频终端观看网络电影,以满足网络电影精品化的需求。同时AI技术使得项目前期实现智能选角、IP筛选、版权溯源,提升了拍摄的前期优化。


网络大电影发展趋势预判


1、 规模扩大


网络大电影具有投资和制作难度较低、运作周期较短、回款较快、等特点,为许多实力不强的中小影视企业提供了机会,降低了竞争的门槛,未来将会有更多的中小影视企业涌入该领域。


同时,随着传统影业竞争的加剧,不少传统影视企业为谋求更大的利润,也将目光投向网络大电影。


2、 产业链不断完善


网络大电影产业链发展逐渐完善。从发行方,淘梦、新片场、映美传媒、奇树有鱼等“网大”专业公司迅速成长。从内容生产方,许多著名的导演、演员也相继加盟,使得网络大电影的质量不断提升。从平台运营方,视频平台也积极促进平台已有用户的导流,并不断规范票房分账模式。


3、 收入增加


2017年爱奇艺公布网络大电影年度票房榜TOP20累计票房1.68亿;2018年(1-11月)这个数字达到了2.54亿。截止至2019年10月15日,爱奇艺、优酷公开票房分账榜TOP30共计4.74亿,票房突破一千万的影片大幅增加,排名第一的网络大电影分账达到3137千万。预计未来,网络大电影的票房将会继续增加。

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