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电影投资:春暖花开,电影重映,为影视行业复工与复兴“重张旗鼓”!

发布时间:

2020-03-27

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来源:

中楚汉秀

编辑:

中楚汉秀
国内电影的数字化进程是从二十世纪九十年代才开始起步的,在这之前国产电影基本由胶片拍摄。由于岁月的侵蚀,使得不少老电影胶片的保存不尽如人意,动辄出现老化、褪色的情况,不能达到标准的放映技术要求,因此这就需要人工来进行修复工...

随着新冠肺炎疫情在中国逐步得到有效控制,在停业近60天后,全国各地的电影院也陆续复工。根据猫眼专业版数据显示,3月23日全国共有528家影院复工,复工率为4.65%。不过当日票房仅为2.08万元,也就是说平均每家复工影院的票房不到40元。3月22日星期日,当天的票房为复工后单日最高,但也仅为4.14万元。


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一天3万元,相比以往每个休息日动辄2亿元的票房似乎杯水车薪,但对于备受疫情冲击的影视行业而言,已经是一个不错的开始了。截至上周末,全国已经有507家影院复工,主要为新疆、内蒙古、四川、青海等地的影院。在当前复映老片是相对稳妥的一个选择,疫情后影院和观众都需要一定的时间来进行缓冲,恢复重新走进电影院观影的信心,片方也需要恢复对市场的信心。


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但是在新冠肺炎疫情过去后,影迷的观影欲望或将迎来“反弹性”上涨。从技术角度说,连续几年的季度票房曲线都是差不多的,也就是市场能量曲线差不多。在春节档没有爆发的能量,会在之后的几个月中爆发出来。简单地说,在家待久了,一旦新冠肺炎过去,电影将成为主要的娱乐消费渠道,所以会有反弹。春节档影片一致撤档,迎来了社会好评,未来观众也会回报给影片。


第一步:拿下版权、重走审批、攻下龙标


重映影片的发起方不同,目的往往也不尽相同。从性质上看,有些是实实在在的盈利行为,有些是免费放映的公益行为。从市场上看,有些是各大电影节、主题影展、纪念活动开展的重温单元,有些重映则担当着填补市场空白期、为电影院暖场的作用。但无论是哪一种,首先要做的第一步是需要确认影片的版权归属,只有在授权期内经过版权方许可的情况下,才可以进行重新放映。


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大部分电影著作权归于原始制作公司享有,如果发行公司想放映取决于该电影版权方的授权期限。如果没有取得版权或者已经过了授权期,发行公司是没有权利随时随地播放该影片的。因此,如果是非版权方发起的重映活动,需要与版权方商谈版权价格,签订放映合同。当然,不排除一些大制作的电影发行与制作方属于同一主体或关联主体,这样的版权交涉流程会简单很多。


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但即便是预算足够,重映电影依然不是一件容易的事,因为有些电影的版权并不在国内,有些电影甚至有多个版权方,想要拿到版权就得涉及到多方协调。因此,流程繁琐也成为阻碍影片重映的重要原因。


拿到版权后,进入审核流程。需要重审的电影分两种情况:一,如果距离影片首映时间超过两年的电影,需要组织专家重审,一般来说,首映时已经过审的影片,那么重映过审基本上也是板上钉钉的事。二,如果有些影片在上映时进行过技术修复,或者增加了新的内容,那么也是要重审的,像《一代宗师》3D版本在2015年重映时,就走了完整的审查流程,在人民网的介绍中,《一代宗师》3D版本就是一部“重新立项、重新剪辑、重新制作的新作”。


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第二步:技术修复、3D/IMAX转制、新增内容


除了出品方的自发行为,片子买来,不少发行方也会选择对它进行技术改造,以让它以全新的面貌与观众见面。目前,数字化转制、2K\4K修复已经是老片重映的“标配”,此外2D转3D、IMAX、杜比全景声版本也大有存在,还有一些已经超过50年版权期的老电影,年久失修,画质模糊,用当下的新技术让它重新焕发出生机,也算是为电影事业做出的一份善事。


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国内电影的数字化进程是从二十世纪九十年代才开始起步的,在这之前国产电影基本由胶片拍摄。由于岁月的侵蚀,使得不少老电影胶片的保存不尽如人意,动辄出现老化、褪色的情况,不能达到标准的放映技术要求,因此这就需要人工来进行修复工作。修复工作遵循的原则一般是“修旧如旧”,在尊重原创的基础上进行艺术化加工。


目前我们在大银幕上看到的经典老片,基本都是重新修复过投入市场的,像邵氏经典影片、成龙早期动作电影,内地第五代导演电影、经典进口电影等作品基本都有2K/4K的修复版本问世。4K是相对2K来说的,4K清晰度更高、细节更多,修复时间也更长。一般来说,2K修复的费用在几十万,而4K修复费用则要几十万到上百万不等。


有些以2D形式首映的影片,在重映时还会进行3D转制。2012年《泰坦尼克号》在内地以3D版本重映,2013年《侏罗纪公园》年内地重映时有IMAX、3D两个版本,2015年周星驰的《功夫》、王家卫的《一代宗师》也均以3D版本上映。


《大话西游之大圣娶亲》重映版本影片内容也在原版内容上加长了11分钟。原本是《大话西游》大陆版权方西部电影集团在整理素材时发现了“影片长达十小时的未公映胶片素材”,遂剪辑出了一个加长版本。加长版本增加了”紫霞“的内容,还放出了3分钟左右的现场花絮与NG内容,后期影片由胶片转数字并且重新录了音轨。跟《一代宗师3D》比起来,《大话西游》加长版就显得有些“新奇不足,噱头有余”,增加的镜头可谓多一个不多,少一个不少。


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第三步:确立概念、常规宣传、三方分成


为一部重映电影定制宣发方案,要比普通的首映电影省去很多步骤。一般电影上映时动辄5-6支预告片、十几张海报、几十次物料投放,这在重映电影的宣传环节是极少出现的,此外重映电影也几乎没有点映、路演、预售等环节。受制于预算与放映规模,重映电影的宣传走的还是相对常规的以小博大的路线。


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要宣传一部老电影,“情怀”是主打。一些电影重映时会首先确立一个“概念”。2018年《龙猫》上映前主打的是“《龙猫》公映30周年”的概念,艺联则在“张国荣逝世十五周年”的时候放映由他主演的电影《阿飞正传》,此外还有“XXX回顾展”、“XXX限定影展”、“XXX加长纪念版”等各式各样的概念,实际上也就是让观众知道为什么要在这个时候搬出来重映。


也有一部分电影的重映需要“借势”。2011年修复版的87版《倩女幽魂》公映就是为了配合新版的由刘亦菲主演的《倩女幽魂》上映,而2012年徐克的修复版《新龙门客栈》上映,也是为了新上映的《龙门飞甲》造势。2018年张艺谋的《影》与《红高粱》几乎是前后脚上映,《千与千寻》的上映也是借了前一年《龙猫》的热度。对于重映影片来说,导演价值、IP价值是免费又自然的宣传。


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此外大规模重映的电影或者艺联发行的旧电影,还会有更进一步的宣传手段。除了注册微博、微信、抖音账号等账号,宣传方也会推出重映版预告片、海报等,此外重映电影最常见的宣传手段之一,就是找大咖再配音。有些经典进口电影初次进入内地,宣传方会安排一次中文版配音;而有些年代较为久远的国产片,由于当时的配音已经不能满足现代的审美,那么宣发和片方也会考虑再度配音,并以此作为宣传卖点。


影片重映后,影院、发行跟版权方会按照合同进行进一步分成,接下来的步骤则跟普通电影首映是差不多的流程了。此次疫情过后的电影重映活动,基本上发行方是把所得收入让利给影院的,因此也跟其他重映活动有所不同。


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但作为观众的我们,当然是希望看到喜爱的老电影在银幕上重新焕发光彩。随着疫情的好转,目前电影院又传出了一波复映片单,包括《捉妖记》、《十二生肖》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇缘起》、《红海行动》等在内的多部影片也即将重映。那么,就让我们抱着期待与它们在大银幕上重见吧,届时也希望电影院能在这些经典电影的助力下一点一点复苏。


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