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影视投资:方寸之间遐想无限,揭秘一张价值1000万的电影海报!

发布时间:

2020-04-20

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来源:

中楚汉秀

编辑:

中楚汉秀
电影海报是电影的衍生物之一。作为电影传播的载体和表达方式,它与电影紧密相连,它运用视觉传达的方式描述和传递着影片的关键信息,同时也传递着一种视觉感受,观众能从海报中看到电影的性格与格调。虽然海报是一幅凝固的画面,但在这个...

电影海报与电影紧密相连,它运用视觉传达的方式描述和传递着影片的关键信息,同时也传递着一种视觉感受,观众能从海报中看到电影的性格与格调。


海报是一幅凝固的画面,在这个画面里设计师要把整个电影的精华凝练在里面:时代、背景、人物、故事、悬念等等,在一瞬间抓住观众的眼睛和情绪,电影海报能够迅速吸引观众的注意。


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电影海报的形式是多样的而且风格各异,其视觉元素归结起来主要是海报中的图形、色彩、文字以及组织起三者关系的版面设计 , 它们是海报信息传递的载体。


在海报的视觉元素中图形是主体部分,电影海报主要是通过图形语言来传达影片的思想和主题的。在海报的图形创作上多采用主题鲜明、造型突出、色彩强烈的艺术形式,力求瞬间的视觉冲击力和心灵震撼力的效果。


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海报中的图形语言应尽可能地采用通俗易懂、简洁生动的方式,要想尽办法来强化主体形象,引起观者的高度重视,同时尽可能地把电影庞杂的信息进行精简,以醒目新颖、生动有序的画面表达出来,这样信息的传递速度才会更快,也更容易被人们正确解读与接受。


那么,一张电影海报究竟是如何产生的?从创意到最后呈现的画面效果,这里面到底有经过了什么?最后对于整个电影的影响又如何,它的价值是什么?



根据需求比稿海报





目前在国内成规模、成体系,且小有名气的电影海报公司,大多都在业务上有各自的擅长点。比如,由广告转向电影海报业务的远山(如作品《南方车站的聚会》、《只有芸知道》等),由黄海创立的竹也(如作品《少年的你》、《龙猫》、《寄生虫》等),相对来说是偏创意型的公司,由他们设计的海报往往能让人叹其巧思。


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还有像国内最早成立的海报公司新艺联,他们自己的一套相对完整的分工体系,在商业影片的海报设计上颇为得心应手(如作品《叶问4》、《中国机长》等);讲究技术的赵力视觉,则颇受视效大片的青睐(代表作《流浪地球》等)。当然,除此之外还有业内还有英事达、有名堂、Bliss Studio、固力果、庚乾、皮克彻、双子映画、禾一等一系列带来过好作品的公司。


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除此之外,近两年来,不管是国产动画还是其他各种类型片,总有那么一款是手绘风、或是中国风的海报,这些海报的设计往往会找一些知名的插画师和海报设计师合作,为《姜子牙》《千与千寻》等绘制海报的早稻,为《白蛇缘起》《奇门遁甲》等片绘图的张渔,是如今业内最为知名的两位海报画师。


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面对如此多的选择,那么自然比稿也是在海报业界较为常见的争取项目的手段。正如如我们所见,一部电影有不同版本、不同主题的海报,有时为了缩短制作周期,也为了不让海报设计人员和观众审美疲劳,我们所看到的往往不是出自一家之手。再加上,每个公司都希望能够参与到优质的电影项目中去,这时,营销团队就会邀请几家公司一起参与到前期的看片或者看素材阶段,再根据各家的提案,看哪家公司更符合自己的要求。



拷贝素材如正片剧照





一般来说,在一部电影立项之后、准备开拍等最早期阶段,或者也有在影片刚刚杀青的时候,会发布一款概念海报,大多是以抽象的画面来表达电影,不透露具体的情节,也没有任何主演信息,甚至也有不透露片名、只有导演信息的,概念海报主要传达的是电影的气质。


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而后,在宣布定档的时候,会发布一款定档海报,这时候最主要的就是突出定档日期,也可以捎带交代影片的故事背景等其他信息;在影片正式启动宣传期时,则会相继发布单人的角色海报,多人的人物关系海报,以及其他和电影主题相关的剧情类主题海报;到了临近上映期,发布的则是终极海报,往往会包含出演这部电影的全阵容。


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在上映之后,尤其是上映的首周,依然是电影宣传的关键期,这时候往往会发布口碑海报、票房过亿海报等,以引导电影的口碑,保持电影热度。


虽然每版海报的主题不同,所承担的“宣传功能”不同,但对于海报设计师而言,基本的操作都是相同的。在商定了每家公司所需要负责设计的海报种类之后,双方就会签订合同以及之后的保密协议。


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对于海报设计来说,素材来源主要有三种,一种就是电影的正片素材,由于电影还未正式上映,往往是粗剪版本——海报设计师们会被邀请到电影公司进行内部看片,很多时候,也会把片子拷贝到自己的公司,方便其他参与创作海报的人员共同观看。


观看电影的原始素材,有助于海报设计师更具象地理解电影的内容和主题,他们需要从影片中提取关键信息,可能是某个重要的道具,也可能是某个重要的场景,或者是主演们的高光时刻,这些关键的信息常常就能成为一张海报的灵感来源,甚至是画龙点睛之笔,比如《平原上的夏洛克》就非常巧妙地运用了金鱼的意象,使整张海报灵动自然,也体现了电影的诗意。



制作小样并合成素材




出方案往往也是一张海报设计最重要也是最难的地方,毕竟创意难得,一个好的创意是一张海报的灵魂。甚至,创意也决定了一张海报品质的高低。不过,他们也会考虑到实际的可操作性,有些可能创意是很好,却很难落地操作。


方案确定了,那就是正式进入制作小样的阶段,也就是海报开始设计的第一步。


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根据方案,海报设计师们会从剧照库中挑选出符合状态要求、动作要求的人物剧照、或是棚拍素材等进行基础创作,同时,也会从一些专业的网站素材库中挑选其他的素材,比如一些环境背景素材、道具素材等进行合成。


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像我们看到的一张看似简单的人物海报,其实也是由多张剧照合成的。一般来说,剧情片,或是偏文艺气质的影片,所需要的合成量相对少些,很多时候用两三张剧照就可以实现;而像科幻片、奇幻片等视效大片,或是古装片,需要的合成量相对比较大,设计师们需要找大量的图,多的时候PS里图层能达到上万个。


海报设计师们除了不断地对这些图片素材进行拆分、组合,进行透视,色调,光影的统一之外,还需要进行字体的创作。


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电影海报上,片名也是向观众所传达的重要的信息,而片名的字体,除了找一些没有版权的字体之外,现在也有越来越多的片方喜欢用一些原创的书法字体,或是找一些比较著名的字体设计师,比如迪升、尚巍等人,进行专门创作;或是公司内部也有负责这道工序的字体设计师,甚至也会让一些会写书法的同事,大笔一挥,写就片名之后,再进行扫描。


小样阶段的海报,大概是80%的完稿,并不需要太过完整的排版,片名、主演、出品方、Slogan等文字信息可以大致排列,在后期阶段还会进行调整。从前期拿到素材、观影讨论,到小样设计阶段,短则三天,多则一周,每个公司有不同的工作模式和周期制度,所以也会略有不同。



反馈意见与确认小样




完成小样,提交给甲方,包括营销方和片方,就是进行反馈意见的修改阶段了。同一个世界,同一个甲方。即便很多时候,海报在外行人看来,是以创意取胜,标榜艺术性的作品,但海报设计师们面对的“折磨”并不少。在这里,并不能忘了,电影海报的最重要目的,是为了吸引消费。

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无论是片方、营销方,甚至是艺人方,各有各的考量。从创意的出发点,到具体画面的构图,调色,整体的呈现效果,以及主演之间的画面比例、人脸大小等涉及到番位的问题,可能都会有不同的意见。


接到反馈意见后,海报设计师们也会综合考虑甲方的意见是否准确,能否实现,毕竟难免会有一些不太专业的甲方,可能容易“想入非非”,当然,也有甲方能够锦上添花。这个过程,需要的是甲乙双方达到一个妥协后的契合点,从众多方案中优选出一个最佳的方案,再去反复修改和确认。


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这个阶段的工期视海报的难易程度、以及离发布时间的远近而定。快的可能两三天,也有一个星期甚至更久,也有海报设计师直言,坦然做好在发布之前一直修改的心理准备就好。此前,黄海就在采访中提过,当时为了《影》的两版海报能达到最完美的效果,总共花费了半年时间,才最终确定。


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不过,大多数的影片都没有给海报团队预留这么长的周期,因此,具体的要求和工期,还得看项目和团队。


总而言之,根据小样的反馈意见,反复修改也就是最后的完稿阶段,再进行精修和排版。比如替换一些更好的素材,对光影进一步处理,若是人物海报,则需要把脸、衣服、形态等进行优化处理,最后加上排版文字,算是完成了一张海报。



规律可循但创意难得




对于海报设计师而言,设计的海报多了,平时看的其他电影海报多了,总会寻找到某些创作规律,正如他们在想方案的时候,也会找到一些同类型的影片海报作为参考,在这其中总有普遍的相似之处。


比如,在色调上,黄色、橙色相对而言更能凸显喜剧气质,《西红柿首富》《新喜剧之王》等喜剧片的海报就是运用这样的色调;红色、黑色,则更能凸显动作片、犯罪片等类型片气质,比如《邪不压正》《疾速备战》等。


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在构图上,若是左右完全对称的海报,多以恐怖片为主,因为这会在视觉上增加一种怪异感;在表现手法上,一些科幻片就喜欢运用故障艺术,表现未来感,科技感,如《攻壳机动队》《银翼杀手》等影片;而现在,水墨风、中国风、手绘风海报,更是在业界大受欢迎。


不过,毕竟每部电影都有自己的内容和生命,由此而生的每张海报也都有不同的灵魂。能够在普遍的规律之中,创作出新的范式,才是真正能让人惊艳的作品。


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从近几年国产影片的海报也不难发现,比之十多年前,海报行业刚刚发展时的草莽时代,我们海报的整体水平确实有了不少进步,当然,背后是许许多多海报设计师们的共同努力和追求。


而作为一部电影的门面,电影海报是我们接触电影的第一印象。某种程度上,在当下的特殊时间点,若是我们的朋友圈能够再被新一轮的电影海报刷屏,那也就预示着电影行业全面复工的到来。


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